原本的第二大股东上海臻品蕴企业管理合伙企业（有限合伙）退出股东行列，延伸并强化了供应链布局。该公司是花知晓长期合作的代工厂。据池杉资本，吸收设立当地厂房、设备、仓储等固定资产投资，同时，花知晓4月在江苏设立了淮安花知晓电子商务有限公司，
如今全球化扩张成为融资的核心目的之一。而几年过去，随着花知晓业务发展进入新阶段，
能帮助珀莱雅在出海等方面增强运营力量。化妆品行业经营管理专家、新质美妆发起人白云虎对新闻表示，花知晓在出海领域，特别是日本等成熟市场的影响逐渐加强，
正在面临后续资金的困境，流量营销和品质提升等都需要持续的高投入，“新锐品牌经历了投资红利期后，为产业投资提供了一个窗口。”白云虎对新闻说，他认为这一趋势对国货美妆产业的可持续常规的财务性投资机构已经降温，发展是好利。
2025年以来，除花知晓外，仅有First Cover由一、RED CHAMBER朱栈等少数彩妆品牌获得投资。而花知晓距离上次融资已过去4年。放眼整个国货彩妆行业，近两年的投融资热度较2020年前后已经明显冷却。不同的是，这两个品牌均在2020年后成立，仍处在密集获投资的阶段。
均高于主打国风美学的某国货美妆品牌。花知晓的少女心美学是“全世界共通的”。目前，花知晓在海外社交平台Instagram和TikTok上分别有约165万和160万粉丝，但花知晓联合创始人兼CEO杨子枫认为，
持股比例38.45%，成为花知晓第二大股东。花知晓母公司深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称“花知晓”）的工商信息已经发生变更。珀莱雅在7月刚成立的珀莱雅（海南）投资有限公司进入花知晓股东行列，
过超增，长牌品莱雅主珀..71%元至亿151。20一边是不少独立彩妆品牌倒闭，已形成一定规模，而另一边，尤其是集团化运营的国货彩妆却保持良好增势，国货彩妆出现明显两极分化趋势，近年来，彩棠营收增幅2025年上半年，珀莱雅旗下的彩棠、丸美生物旗下的恋火PL、毛戈平美妆等都是案例。举例来看，
而珀莱雅之所以选中花知晓，很大程度上在于对国货彩妆市场的看好，以及花知晓所覆盖的人群和市场能填补目前集团布局的薄弱地带。
花知或晓经雅珀验考的莱参为提。许供能
花知晓分别在2020年和2021年完成过数千万元Pre-A轮和近亿元A轮融资，投资方分别为天图投资和坤言资本。这两次融资主要用在了产品、团队、供应链和社群营销方面。在此次融资之前，
帮助花知晓打入海外市场。花知晓最早在2019年就出海日本，花知晓主打的少女心美学风格，2022年建立了欧美独立站。
“珀莱雅并不是简单的‘财务投资者’，相信本次投资也将为珀莱雅的长期价值创造提供坚实支撑。”珀莱雅告诉新闻。而是‘赋能者’与‘共创伙伴’，
“不过，如果仅仅是补充用户群体的完整性，花知晓还是能够承担和实现珀莱雅在战略投资层面的目的。不过白云虎认为，花知晓的品牌定位和产品形象偏向二次元等标签，这对品牌规模化的可持续性带来潜在风险。”
较小，2025年上半年营收为1亿元，不过增幅达到80%。，来化Z已牌品但莱年盖试旗波图和知原彩下世色品量雅群妆牌通的过在还人代该度塔体覆轻珀名
未来会持续加大欧美市场拓展，同时稳固亚洲市场。与一些国货彩妆品牌主攻东南亚及日韩市场不同，花知晓目前已经将美国做成其最大的海外市场。”花知晓对新闻说。“我们希望把花知晓打造为具有全球影响力的中国彩妆品牌。
珀莱雅向新闻表示：“Z世代正在成为当前美妆市场的消费主力。国产彩妆品牌凭借对中国消费者需求的深度洞察、极快的产品迭代速度和创新的社交媒体沟通，正迎来绝佳的发展机遇。”
即围绕主营业务做产业生态的布局。在护肤品业务之外，珀莱雅并购及投资领域包括彩妆品牌、个护品牌、美妆集合店、MCN机构、传媒公司等。入股花知晓也符合珀莱雅一贯的投资逻辑，
品产。妆彩面部产品上新以系列方式呈现，各系列有统一的设计主题，包含创立于2016年的花知晓，是随着新消费热潮成长起来的国货彩妆品牌。与同时期创立的国货彩妆类似，花知晓走平价路线，单品定价基本在百元以内。其差异化策略是在视觉风格上做文章，整体为梦幻浪漫的少女心风格。整套一完的
国货彩妆品牌花知晓宣布完成B轮融资，9月1日，池杉资本担任长期独家财务顾问。此次融资将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方向。由珀莱雅独家投资，
中提到，美妆品牌的出海除了找到合作的平台和代理商外，而这正是珀莱雅能提供的资源。还需要在物流、售后、宣发等后续运营环节投入大量资源。后方的资金、供应链等支持显然也得跟上节奏，场外在闻自长入开拓然投要海期新市需。道前此报
”“我们看好花知晓在年轻人群中的影响力、扎实的产品力以及海外市场的潜力，通过投资打造珀莱雅业务生态体系。珀莱雅向新闻表示，花知晓不仅在国内市场逆势增长，海外市场也表现亮眼，已覆盖数十个国家且保持业务高速增长。
是实场尚的品是于高形不牌更国象拔在海少的挑其。市式时具质目内牌战大也形，欧品美。出来说欧美国家对中国的美妆和服装品牌选择出海目的地的一大考量是当地市场与本国审美和文化的接近性。这也是为何相较于亚洲市场，对于时尚品牌来说，
花知晓2025年全年营收预计将突破10亿元。花知晓告诉新闻，目前海外市场在品牌总营收中占比达到10%。据行业媒体“青眼号外”，
新辑|编 闻 许悦
者记 | 闻新
